文：陆江 | 葡萄酒在线

昨天晚上到今天上午，群里看到几篇新闻稿关于，TWE（富邑集团，旗下有俗称奔富的葡萄酒品牌）、BPR(顶级庄木桐酒庄母公司)，以及天猫三方的合作发布会。TWE正式代理BPR旗下商业量产品牌木桐嘉棣（Mouton Cadet，类似拉菲传奇的量产酒）。

🔶媒体们都用了蛮“大”的标语，感觉会对市场有很大影响。

细想一下，其实就是炒个冷饭，三方联合媒体曝光一下而已，因为消息其实一月就已在市场发布。（详情请参看葡萄酒在线一月的报道：陆江乱语之中国葡萄酒市场又步入春秋战国时代）

🔶BPR集团不满意原来代理桃乐丝的销售情况，转投到有酒类大IP“奔富”的富邑集团，看中的是，富邑这几年借奔富强势品牌建起的庞大销售渠道。希望借大流量能为旗下量产酒木桐嘉棣品牌出高销售量，也许能缩短和远亲拉菲Lafite在华市场旺销数字。

另外这TWE销售大网里各渠道，也是品牌推广的极佳所在，BPR集团应该是合作的最大赢家，未来即使万一翻脸不合作，也有不错的品牌积累。

🔶TWE近年借助神助天选品牌“奔富”，打造了庞大的销售网络，品牌打造方面TWE是争议颇多，但借大牌进行商业渠道开发，TWE绝对是可以进商学院教材案例的。

在复杂中国市场，那么短时间就打造完成一个庞大立体还算成功的销售体系。相信木桐嘉棣品牌能受益不少。

对于TWE来说也是，有了这个桃乐丝已运营多年，又是法国大牌背书的品牌，也大大增强TWE在华产品线的品牌实力和品种选择，相信也能给自己带来可观利润增长点。现在中国市场已是TWE集团近年来起死回生的最核心市场。

🔶TWE和BPR两个集团这次合作必是双赢，而天猫……就是和两家互蹭个热点，即使换京东也一样。

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