法国葡萄酒在快消市场的突破

VIN DE FRANCE （具有法国国家产地标识的葡萄酒）

文/陆江（Maxime LU）

　　对于不少中国大陆消费者，每每提到法国葡萄酒，总会有高大上的感觉，继而觉得复杂难选，尤其在日常饮用的低价段葡萄酒中，法国酒很难被认为有较好的性价比选择。甚至搞笑的是在随着市场竞争加剧，进口商利润调低，低价低利润高性价比的法国酒经常被普通消费者认为有问题，觉得法国葡萄酒不可能会那么便宜。这点也是法国葡萄酒行业在市场中的尴尬。当然这也是先期推广中被动或是主动的，被宣传成高档高品质高价形象带来的”副作用”。这一点也是法国快销型葡萄酒在中国大陆不少消费市场表现不佳，竞争中处于弱势的原因之一。

法国葡萄酒业界以及政府也已意识到这一问题的严重性，所以开始调整加强了对中高端FineWine以外的适合消费者日常饮用的法国葡萄酒的推广力度。

其中像由ANIVIN DE FRANCE法国国家葡萄酒行业协会发起的 “不同法国葡萄品种的魅力”的推广活动 ，颇受瞩目。光过去一年已经看到一些面向专业人士，意见领袖等举办的研讨会和酒展，在法国还有优秀Vin De France选拔大赛，邀请世界各地的进口商参与盲品选拔，选出性价比高的佼佼者，为不同市场的买家提供选择依据，鼓励生产商和品牌商对品质的严格要求，国内也有一些酒商代表也参与其中的评选。

　　面向KOL的Seminar

　　这里提到的的VIN DE FRANCE葡萄酒（具有法国国家产地标识的葡萄酒），是法国葡萄酒的分级系统中的重要成员，诞生于2009年，占法国静止葡萄酒出口量的18％（2013年的数据），以高性价比，亲民，易挑选等特点著称，旗下涵盖了所有具有法国国家产地标识的葡萄酒。VIN DE FRANCE （具有法国国家产地标识的葡萄酒）的生产者首次能够将所有产自法国不同地区的最优质的葡萄品种进行调配。利用法国境内气候的多样性（海洋性气候，地中海式气候，大陆性气候）和不同地区的葡萄品种，进行调配，以便得到稳定高品质多样选择的法国葡萄酒。另外也鼓励生产商的灵活创新意识。

为了方便消费者选择，该等级的葡萄酒允许法国葡萄酒生产商在酒标上标注单一或多种葡萄品种以及年份，通过葡萄品种来突出酒的风格特点，从而简化了消费者对葡萄酒标签的识别和记忆。

总而言之，VIN DE FRANCE （具有法国国家产地标识的葡萄酒）最主要的特色，在于它的简明、灵活，以及充满创造力。其三个主要优势：一、强调品牌的重要性；二、通过标明葡萄品种来突出口味特点；三、明确标示产品的原产国，即法国。

VIN DE FRANCE （具有法国国家产地标识的葡萄酒）对日常饮用的葡萄酒市场来说，或许会成为法国葡萄酒行业，在面临激烈竞争的葡萄酒快速消费市场中，带来市场突破的一个关键性葡萄酒类别。

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