最近行业内流传着关于某IT巨头的葡萄酒业务要被停掉的各路传言传闻，其实无论结果如何，都挺可以理解的。

其它产业巨头，跨行业投资葡萄酒生意，至今做好的几乎不太有。

完全不是员工不够优秀，其实绝大多数资本是带着其他行业的成功经验。始于雄心壮志，觉得葡萄酒行业也能复制其过去的成功，来了就准备三年进前三的目标，对来自葡萄酒行业的逆耳之言往往不容易接受。

然后经历初期的存量资源带来的虚假繁荣，可很快就被葡萄酒行业的现实按地摩擦……试图开拓……挫败……再尝试努力……再挫败……逐渐困惑……默默地……或是退出，或是一直不瘟不火地活着。

可资本是不允许有很长的等待时间，没有回报，自然壮士断腕。然后就一地鸡毛，成为一个完整的新投资失利的案例。

葡萄酒行业很小，市场很散，很难形成巨商寡头，进口葡萄酒费劲巴拉做到顶尖大商，一年也就10亿上下销售额，回报也不高。

其实从零开始的话，做到五千万，乃至亿元规模，就会有很大瓶颈，而且增速不会是爆发式增长，进口葡萄酒行业真心不适合有更大企图心的资本来介入，当然为了情怀，为了Bigger，那就另当别论了。

不要觉得你有才华能有革命性的突破，葡萄酒行业其实并不少有魄力，有才华，脑洞大的人，可不能脱离行业的市场规模和产品属性现状。

想起十几年前，去某个国字头大集团总部，听了他们想跨界做进口酒生意的期望值，给他们泼了一天冷水，让他们最终放弃了这个念头。

因为他们想三年做到前三，我说很难，他们说那就买下行业领头羊，那时最大的是ASC，现场评估价格，可听到领头羊一年的销售额，他们就傻了：“那么低的金额，集团里还真没那么小的生意”。最终还是决定放弃。

如果为情怀，就当个葡萄酒殷实消费者，或者小规模做点玩票生意就好，真要作为投资还是在自己熟悉领域发展赚钱，这样其实心情会更愉悦，结果也会更好。